https://cases.atmarketing.tw/ 按產業別索引的台灣行銷案例資料庫 zh-TW https://cases.atmarketing.tw/cases/lawson-karaage-kun-ip/ https://cases.atmarketing.tw/cases/lawson-karaage-kun-ip/ 零售電商 Lawson 把「からあげクン」這個炸雞塊單品當成長期 IP 經營四十年，累計銷售突破 50 億食、推出超過 430 種口味。生日、銷售紀錄、新口味、周邊商品全部掛在同一個名字底下，社群素材永遠有題目可寫。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/mcdonalds-line-dragonboat-game/ https://cases.atmarketing.tw/cases/mcdonalds-line-dragonboat-game/ 餐飲食品 麥當勞在端午節推出 LINE 互動遊戲，把節慶檔期做成可玩的機制而不是一張賀圖，當月新增的 LINE 好友有超過兩成來自這檔活動。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/fearless-girl-state-street/ https://cases.atmarketing.tw/cases/fearless-girl-state-street/ 金融保險 資產管理公司 State Street 在紐約華爾街的《Charging Bull》銅牛正對面，放了一尊叉腰站立的小女孩銅像，替旗下主打企業性別多元的 SHE 基金發聲。零付費媒體，38 小時內就累積 15 億次社群曝光，最終換到約 740 萬美元等值的免費廣告，並在坎城拿下四座 Grand Prix。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/duolingo-tiktok-mascot/ https://cases.atmarketing.tw/cases/duolingo-tiktok-mascot/ 生活服務 Duolingo 把原本沉寂的 TikTok 帳號交給一位剛入職的年輕社群負責人，讓吉祥物 Duo 貓頭鷹在影片裡耍賴、跟風、發瘋。2021 下半年半年內累積近 300 萬追蹤與超過 5 億次影片觀看，幾乎沒有行銷預算，互動率約 11%，是品牌平均值 2–3% 的三到五倍。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/spotify-wrapped-data-as-content/ https://cases.atmarketing.tw/cases/spotify-wrapped-data-as-content/ 科技通訊 Spotify 每年底把使用者一整年的聽歌資料做成一組可直接分享到限時動態的圖卡。這件事後來變成全球每年一次的網路儀式：2025 年 24 小時內就有 2 億名使用者參與、約 5 億次分享；2020 年那次讓十二月第一週的 App 下載量成長 21%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/als-ice-bucket-challenge/ https://cases.atmarketing.tw/cases/als-ice-bucket-challenge/ 公共農創 2014 年夏天，漸凍人症協會的冰桶挑戰讓參與者把一桶冰水倒在自己頭上、拍成影片，然後公開點名三個朋友接力。單一夏天有 1,700 萬人參與，光是 ALS 協會就募得 1.15 億美元，是前一年同期 280 萬美元的約 36 倍。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-cart-rescue-skincare/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-cart-rescue-skincare/ 美妝健康 保養品電商把棄單挽回訊息從純 EDM 改成 LINE 加 EDM 雙軌，訊息開啟率從 12% 拉到 64%，棄單救回率從 4.5% 提升到 28.3%，結帳完成率同步從 32.1% 升到 47.8%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-persona-cat-snack-subscription/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-persona-cat-snack-subscription/ 家庭寵物 先把目標受眾拆成四種明確客群，再針對每一群重寫首頁溝通與 Quiz 題目。首頁到商品頁 CTR 從 11.8% 升到 24.6%，Quiz 漏斗完成率從 9.4% 拉到 32.1%，訂閱註冊轉換從 1.6% 升到 4.3%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/lawson-familymart-bigger-portion/ https://cases.atmarketing.tw/cases/lawson-familymart-bigger-portion/ 零售電商 日本超商把「加量不加價」做成固定檔期：價格維持不變，份量直接加 40–50%。FamilyMart 已經連續辦了五年，而且一年比一年規模大，變成消費者會主動期待、也會主動拍照分享的年度節慶。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/chilis-triple-dipper-hero-product/ https://cases.atmarketing.tw/cases/chilis-triple-dipper-hero-product/ 餐飲食品 Chili's 把 Triple Dipper 這一道菜當成社群主角集中操作，最終讓單一品項貢獻總營收的 14%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/inspired-by-iceland-crisis-to-tourism/ https://cases.atmarketing.tw/cases/inspired-by-iceland-crisis-to-tourism/ 生活服務 2010 年冰島火山爆發，全歐空中交通停擺，國際新聞全是灰燼與停飛，觀光收入預估將短少約 1.8 億英鎊。冰島官方沒有去反駁新聞，而是動員全國居民與旅客拍攝真實的冰島畫面上傳，用「這裡其實長這樣」取代「那裡很危險」。最終擴散出 2,250 萬則故事，替經濟帶回約 1.65 億英鎊，投資報酬率約 61 比 1。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/shot-on-iphone-ugc-billboard/ https://cases.atmarketing.tw/cases/shot-on-iphone-ugc-billboard/ 科技通訊 Apple 從 2015 年起不再用棚拍照片宣傳 iPhone 相機，改成徵集真實使用者拍的照片，掛上全球 26 個國家的戶外看板。這個做法用了十年沒換過，累積超過 6 百萬則 Instagram UGC、約 65 億次媒體曝光，並在 2025 年拿下坎城創意效果類 Grand Prix。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/kamikatsu-irodori-leaf-business/ https://cases.atmarketing.tw/cases/kamikatsu-irodori-leaf-business/ 公共農創 德島縣上勝町是典型人口老化的偏鄉，農產收入持續下滑。農協指導員橫石知二發現日本料理需要「妻物」——盤中裝飾用的葉子與花，於是把山上隨處可見的樹葉變成商品。1999 年町公所與農家共同出資成立「彩株式會社」，由高齡長輩負責採集與分級，年長者反而成為事業主力。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-rfm-supplement-segmentation/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-rfm-supplement-segmentation/ 美妝健康 1.8 萬筆會員依 R/F/M 三維切成八群，針對 VIP、潛力客、沉睡 VIP、一般沉睡客分別給不同訊息與通道。四週後 EDM 開封率從 21.4% 升到 54.1%、下單率從 0.8% 升到 4.6%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-tag-system-three-layer/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-tag-system-three-layer/ 家庭寵物 建立三層共十八個標籤的分眾體系（來源層、行為層、偏好層）並訂出命名規範與自動化規則，讓所有工具共用同一套標準，分眾溝通的開信率提升約 15 個百分點。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/seven-eleven-jp-retail-media/ https://cases.atmarketing.tw/cases/seven-eleven-jp-retail-media/ 零售電商 日本 7-ELEVEN 把自家 App 約 2,900 萬會員轉成零售媒體資產，投放廣告主超過 100 家、續投率達七到八成，該業務三年成長超過十倍，並訂出 2031 年 200 億日圓的目標。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/crumbl-weekly-drop-as-show/ https://cases.atmarketing.tw/cases/crumbl-weekly-drop-as-show/ 餐飲食品 Crumbl 把每週更換的餅乾口味做成一檔有固定播出時間的節目：週一公布本週菜單，社群跟著形成追更與開箱的固定節奏。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/loteria-navidad-justino/ https://cases.atmarketing.tw/cases/loteria-navidad-justino/ 公共農創 西班牙國家彩券每年聖誕檔期的長篇廣告已經是全國性的年度儀式。2015 年的《Justino》講一位夜班保全，白天的同事們似乎把他忘了，直到最後才揭曉他們一直把他算在裡面。它是這系列第一支在國際上引發廣泛討論的作品，也把品牌的核心主張講得最清楚：最大的獎是分享。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-lead-magnet-quiz/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-lead-magnet-quiz/ 美妝健康 把名單磁鐵從一般的電子報訂閱改成互動式護眼測驗，冷流量的名單填寫率從 6.4% 拉到 32.1%，單筆名單成本從 78 元降到 22 元，名單三十天內首購轉換率從 2.1% 升到 8.7%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-winback-sop-three-tier/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-winback-sop-three-tier/ 家庭寵物 把沉睡名單依價值與沉睡深度分成 P/S/L 三級，分別給不同的喚醒訊息與成本上限：高價值沉睡客先給內容不給折扣，低價值沉睡客直接降頻或排除廣告受眾。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/uniopen-retail-media-ip-zone/ https://cases.atmarketing.tw/cases/uniopen-retail-media-ip-zone/ 零售電商 uniopen 會員突破 2,000 萬、會員經濟規模破千億，PRIMA 訂閱會員的貢獻接近一般會員的 12 倍。全台逾 26,000 面螢幕，顧客結帳時平均凝視 40 秒；IP 專區讓入店人流平均提升約兩成。iOPEN Mall 更把「線上先驗證、爆款再搬進實體貨架」變成常態。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/chipotle-ugc-menu-adoption/ https://cases.atmarketing.tw/cases/chipotle-ugc-menu-adoption/ 餐飲食品 Chipotle 把社群上網友自創、原本不在菜單上的吃法正式收編，變成官方品項。四個步驟很清楚：自然發酵 → 官方收編 → 上架菜單 → 轉為可追蹤營收。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-double11-promo-package/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-double11-promo-package/ 美妝健康 雙 11 檔期前先把五種促銷結構（直接打折、滿額階梯、買一送一、加價購、組合包）並排試算利潤，選定滿額階梯後檔期營收較去年同期成長 218%，利潤 ROI 從 1.7 倍拉到 4.5 倍。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/familymart-cross-store-pickup/ https://cases.atmarketing.tw/cases/familymart-cross-store-pickup/ 零售電商 全家「隨買跨店取」讓消費者一次買多杯、之後分次到任一門市領取，養成家庭囤貨帳戶的習慣，年營收突破 50 億，轉贈功能一年被使用上億次。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-membership-tier-bakery/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-membership-tier-bakery/ 餐飲食品 重新設計會員分級門檻與權益，把原本遙不可及的升級標準調整到多數人再買一兩次就到得了。銀卡會員比例從 2.3% 提升到 8.1%，銀卡月均回購從 1.4 次增加到 2.6 次，整體淨利提升 18%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-social-rewriter-launch/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-social-rewriter-launch/ 美妝健康 新品上市時把一篇底稿依各平台特性改寫成 FB、IG、Threads、LINE、EDM 五個版本，週貼文數從 8 篇提升到 24 篇，產出時間從約 6 小時壓縮到 50 分鐘，EDM 開封率從 17.2% 升到 38.4%。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-mgm-referral-mechanism/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-mgm-referral-mechanism/ 零售電商 重新設計 MGM 推薦機制：改成雙邊獎勵、加上防刷規則與分享素材，五週內病毒係數 K 值從 0.08 拉到 0.42，單月推薦新會員從 14 人增加到 936 人，推薦帶來的月營收從 1.8 萬提升到 119.8 萬。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-holiday-campaign-6-waves/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-holiday-campaign-6-waves/ 餐飲食品 把中秋檔期拆成六個波次操作：預熱、早鳥、主檔、加碼、最後倒數、補救回收，每一波有各自的預算、素材與 KPI，而不是把所有預算壓在檔期當天。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-growth-proposal-3m/ https://cases.atmarketing.tw/cases/demo-growth-proposal-3m/ 美妝健康 以三個月為期做分階段成長規劃：第一階段補漏（棄單與回購）、第二階段推訂閱制、第三階段拉客單。訂閱會員從 0 做到 500 人以上，LTV 從 3,200 元提升到 3,776 元，月營收從 200 萬成長到 280 萬。 Fri, 28 Aug 2026 00:00:00 GMT